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受到中國政府支持的健身熱潮以及時尚潮流的轉變,提振了中國本土運動服裝品牌和愛迪達、耐吉等外國品牌的業績。

英國金融時報報導,當前中國正興起一股受政府支持的健身熱潮,這提振了本土運動服裝品牌以及愛迪達(Adidas)和耐吉(Nike)等外國品牌的業績,它們在消費者升級換代和擁抱「運動休閒服裝」時尚潮流的推動下,一舉擴大市占率。

愛迪達在本月表示,2016年其大中華區銷售額增長28%,這是所有地區中增長最快的,並推動其全球凈利潤增長逾60%。耐吉則報告稱,最近1個季度其在中國銷售額實現「兩位數」增長。對愛迪達和耐吉來說,大中華區都是它們的第2大市場,這兩個品牌合計占中國運動服裝銷售額的3分之1。

值得一提的是,3月中旬,在中國官方的中國中央電視台(CCTV)報導耐吉對某些產品做了虛假宣傳之後,儘管涉事的只有300雙鞋,但耐吉仍表示了「誠摯的歉意」,此舉凸顯出中國市場對耐吉的重要性。

運動品牌成時尚標籤

根據諮詢公司歐睿(Euromonitor)的數據顯示,去年中國運動服裝銷售額增長了11%,至1,870億元人民幣(約合270億美元)。相比之下,服裝整體銷售額僅增長5%。

分析師表示,在中國消費者眼裡,耐吉、愛迪達和New Balance不只是運動品牌,更是時尚標籤,這些品牌的產品價格比本土品牌高。瑞銀分析師梁裕昌表示,國際品牌在塑造時尚潮流方面仍非常強勁,尤其是在女性市場。它們的銷售額增長源於消費者收入增長後的升級換代,以及消費者日益接受在休閒和工作場所穿著運動服飾。

譬如,普通時裝公司感受到了這種轉變。按銷售額計算為中國第2大鞋企的百麗國際控股表示,2016年鞋類銷售額年減9%,但同時運動鞋銷售額收入增長16%。百麗董事長盛百椒說:「只有運動休閒鞋逆勢增長。」他補充稱,人們在辦公室穿著越來越隨意。

本土業者也受益

還有仍被普遍認為在模仿海外設計創新的中國本土品牌,也是這股熱潮的受益者。隨著更多的中國人開始鍛鍊身體,本土品牌的銷售額快速增長。

China Business Research Academy的數據顯示,2016年,中國健身會員人數較2008年增長了1倍,至660萬。跑步成為流行的休閒活動,去年中國舉辦了逾100場馬拉松比賽,相比之下,2014年只舉辦了51場。

如今,練瑜伽的中國民眾據估計從2009年的400萬增長至1千多萬。加拿大瑜伽品牌Lululemon在富裕的大家都推薦的乳酪好好吃城市居民中日益流行,目前已在北京和上海開設門店。

報導指出,作為這股熱潮最大的推手,中國政府已承諾,到2020年,全國足球場數量將從目前的大約5萬個增至7萬個,屆時中國人均體育場地面積將從1.6平方公尺增加到1.8平方公尺。

研究機構英敏特(Mintel)的分析師Matthew Crabbe說:「民眾紛紛開始投身運動,所以政府的倡議的確幫助推動了這股潮流。」

但分析師也指出,在這股消費者升級換代和增加鍛鍊的潮流中,中國的低端本土品牌將成為相對的輸家。預計未來5年,這類企業的年增長率將不到3%,而整個市場每年料可增長8%。

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